Ciudad de México, México.- A 35 años de su primera colaboración con Coca-Cola, Luis Miguel volvió con una colaboración con la marca.
Aunque ahora su campaña podría enfrentar un revés pues la asociación civil El Poder del Consumidor presentó una denuncia ante la Cofepris.
¿Por qué piden retirar la campaña de Luis Miguel con Coca-Cola?
La denuncia presuntamente sería por considerar que incumple las disposiciones que regulan la promoción de productos con sellos de advertencia.
La organización cuestionó la campaña “Coca-Cola: 100 años junto a México”, en la que el cantante de “La Incondicional” aparece consumiendo el refresco.
El Poder del Consumidor sostiene que utilizar a una celebridad reconocida por distintas generaciones, incluidos los públicos jóvenes, contribuye a normalizar e incentivar el consumo de bebidas azucaradas.
El principal argumento de El Poder del Consumidor para solicitar el retiro de la campaña de Coca-Cola con Luis Miguel se encuentra en el artículo 24 bis del Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad, disposición incorporada en 2022.
Esta norma establece restricciones para la publicidad de alimentos y bebidas no alcohólicas preenvasados que contengan uno o más elementos del sistema de etiquetado frontal.
La normativa señala que este tipo de publicidad no debe incluir personajes infantiles, animaciones, dibujos animados, celebridades, deportistas, mascotas o elementos interactivos dirigidos a niñas y niños que inciten, promuevan o fomenten la compra, elección o consumo de esos productos.
Para El Poder del Consumidor, la presencia de Luis Miguel en la campaña entra en conflicto con estas disposiciones, debido a que el cantante aparece en materiales donde consume Coca-Cola y su imagen se utiliza para promocionar un producto con sellos de advertencia.
“Al promoverse con un cantante sumamente reconocido por personas de todas las edades, incluidos los jóvenes, la campaña denunciada contribuye a normalizar e incentivar el consumo de productos asociados con el padecimiento de enfermedades no transmisibles”, señaló El Poder del Consumidor.
De acuerdo con el Instituto Nacional de Salud Pública (INSP), 40 mil 842 muertes al año en México son atribuibles al consumo de bebidas azucaradas, equivalentes al 6.9 por ciento de los fallecimientos entre mayores de 20 años. De ese total, 23 mil 433 corresponden a muertes por diabetes.
Ante este panorama, El Poder del Consumidor solicitó a la Cofepris investigar la publicidad y ordenar el retiro, la suspensión inmediata y la prohibición de la campaña publicitaria con ‘El Sol de México’.
¿Cómo es la campaña de Coca-Cola con Luis Miguel?
La colaboración publicitaria entre Luis Miguel y Coca-Cola se realizó para celebrar los 100 años de la marca en México.
El comercial protagonizado por el cantante se estrenó el pasado 6 de agosto de 2026, bajo el concepto “Nuestra fórmula es estar siempre juntos”.
“Con la alegría del mariachi”, el video muestra a Luis Miguel mientras habla sobre su cariño por México e incorpora frases que hacen referencia a la fórmula de Coca-Cola y a las burbujas de la bebida.
La campaña también presenta a familias mexicanas de distintas generaciones que comparten tradiciones y momentos de convivencia, con lo que busca representar los recuerdos y experiencias que forman parte de la cultura mexicana, todo al ritmo de la canción El Viajero.
No es la primera vez que Luis Miguel colabora con Coca-Cola en una campaña publicitaria. La primera ocurrió en 1991, cuando el cantante apareció interpretando una versión modificada de la canción “Será que no me amas”.
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