Durante su más reciente conference call, Arturo Gutiérrez Hernández, director general de la empresa, explicó que este incremento proyectado no incluye el impacto de la inflación y busca mantener los márgenes operativos frente al nuevo esquema fiscal.
“Hemos estimado que este aumento estaría en un rango del 8 al 10 por ciento probablemente. Y a eso tendríamos que añadir la inflación después, considerando que queremos mantenernos competitivos en términos de márgenes en 2026”, detalló Gutiérrez.
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¿Cuánto costará una Coca-Cola con el nuevo impuesto?
Con un aumento de hasta 10%, una Coca-Cola de 600 ml, cuyo precio promedio actual ronda los 18 pesos, podría costar alrededor de 19.80 a 20 pesos el próximo año, sin considerar posibles ajustes inflacionarios.
El incremento dependerá de la ratificación del IEPS a bebidas azucaradas y “light”, que aún debe aprobar el Senado de la República.
El directivo reconoció que la compañía enfrenta presiones macroeconómicas, inflación, condiciones climáticas atípicas y una reducción en el consumo interno, lo que podría impactar los volúmenes de venta. Sin embargo, recordó que Arca Continental ya tiene experiencia en escenarios similares, como el de 2014, cuando se aplicó un impuesto similar.
“No sabemos exactamente cuál sería la elasticidad, pero ciertamente habrá un impacto en volumen. Tenemos aprendizajes de patrones pasados tras ajustes similares en 2014”, afirmó.
Estrategia para mantener competitividad
A pesar del entorno desafiante, Gutiérrez subrayó que la empresa ha logrado ajustar precios por encima de la inflación en todas sus unidades de negocio, apoyada en herramientas de gestión de ingresos desarrolladas con The Coca-Cola Company.
La estrategia se centra en equilibrar asequibilidad y premiumización, es decir, mantener precios accesibles mientras se promueven productos de mayor valor.
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“La gestión de ingresos es clave. Buscamos combinar la asequibilidad con una estrategia de premiumización para mantenernos competitivos”, dijo el directivo.
En su reporte al cierre del tercer trimestre de 2025, Arca Continental informó que sus ventas netas crecieron 6.6%, alcanzando 183 mil 386 millones de pesos, mientras que la utilidad neta aumentó 4.4%, hasta 14 mil 923 millones.
El flujo operativo (EBITDA) subió 1.2%, con 12 mil 831 millones, el nivel más alto para un tercer trimestre.
No obstante, el volumen de ventas cayó 1.8%, afectado por lluvias prolongadas y un consumo débil, especialmente en México. Los refrescos y el agua embotellada registraron las mayores caídas.
Pese a ello, la compañía logró mantener márgenes estables gracias a aumentos de precios y ganancias cambiarias, mostrando resiliencia ante los desafíos económicos.