Ciudad de México, México.- La italiana Ferrero, empresa familiar reconocida mundialmente por productos como Nutella, anunció este jueves la adquisición de la división de cereales de Kellogg’s en una transacción valuada en 3.1 mil millones de dólares. Esta compra representa un paso estratégico para la compañía italiana, que busca ampliar su presencia en el lucrativo mercado estadounidense.
Ferrero pagará 23 dólares en efectivo por cada acción de Kellogg’s, lo que implica una prima aproximada del 31% sobre el precio de cierre de las acciones, situadas en 22.86 dólares previo al anuncio. La noticia provocó que las acciones de WK Kellogg subieran un 31%, reflejando la confianza del mercado en la operación.
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Una combinación que busca diversificar y fortalecer el portafolio
Este acuerdo une al fabricante de la popular crema de chocolate con avellanas Nutella con la empresa estadounidense detrás de marcas icónicas como Frosted Flakes (conocidas como Zucaritas en México). La compra permitirá a Ferrero diversificar su portafolio, incorporando productos con alto contenido de chocolate y ampliando su oferta en un contexto de precios elevados del cacao a nivel mundial.
Giovanni Ferrero, actual líder y nieto de los fundadores de la empresa, destacó en un comunicado que la alianza continuará la estrategia de “unir nuestras marcas reconocidas de todo el mundo con las joyas locales en Estados Unidos”, apuntando a fortalecer y expandir marcas clave como Rice Krispies, muy valoradas por el público estadounidense.
Ferrero, una empresa con crecimiento constante y ambiciones globales
Ferrero ha mantenido un crecimiento sólido, con un incremento del 9% en sus ventas durante el último año, alcanzando ingresos por 18,400 millones de euros. La empresa también ha realizado adquisiciones recientes, como la compra de la heladería Bomb Pops en 2022, mostrando su interés en consolidar su posición en Estados Unidos.
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La compra de Kellogg’s es vista como una oportunidad para impulsar un negocio de cereales que ha enfrentado desafíos para crecer tras la escisión de Kellogg en dos compañías: Kellanova, encargada del negocio de snacks, y WK Kellogg, responsable de las marcas de cereales.
Con esta operación, Ferrero busca no solo ampliar su presencia en un mercado competitivo, sino también reforzar su oferta y conectar con consumidores que demandan productos reconocidos y de calidad.